Bénéfice par offre et Groupe de contrôle

Mesurez l'argent et non les clics : le bénéfice à partir du coût de l'article, et la véritable augmentation à partir d'un groupe de contrôle.

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Bénéfice

La conversion vous indique combien de personnes ont acheté ; le bénéfice vous indique si l'offre en valait la peine. MixMaxer lit le « Coût par article » de vos variantes de produits dans Shopify à chaque commande et stocke les revenus moins le coût pour les lignes tarifées par une offre. Vous voyez le bénéfice par offre dans Analyses › Performances des offres, par variante dans Expériences, et sous forme d'indicateur « Bénéfice des offres ».

Dans Shopify, ouvrez un produit › Variante › Pricing › Cost per item et entrez ce que vous payez pour celui-ci. Faites cela pour les produits de vos offres.
Les nouvelles commandes enregistrent le bénéfice automatiquement ; les commandes passées restent sans coût.
Dans Expériences, choisissez « Bénéfice par visiteur » comme métrique de décision lorsque les variantes diffèrent en termes de profondeur de remise.

Groupe de contrôle (Holdout)

Comparer les « Commandes de bundles » aux « Autres commandes » n'est pas une expérience équitable : les personnes qui achètent des bundles auraient de toute façon dépensé plus. Le groupe de contrôle l'est : Paramètres › Général › Groupe de contrôle (Pro) détourne un pourcentage aléatoire de visiteurs (5-10 % suffisent) de toutes les offres : pas de widget, pas de barre de panier, pas de badges et pas de remises automatiques. Leur navigateur se souvient du groupe et leurs commandes sont marquées. Analyses › Expérience du groupe de contrôle compare la valeur moyenne des commandes (AOV) des deux groupes sur les mêmes jours, éliminant ainsi la saisonnalité, les campagnes et les variations de trafic.

Laissez-lui deux à quatre semaines et au moins 30 commandes dans chaque groupe avant d'agir sur le chiffre.
Désactivez-le (0 %) après cela : chaque commande dans le groupe de contrôle est un revenu sans vente incitative.
Les codes de réduction et les remises Shopify fonctionnent pour les visiteurs du groupe de contrôle ; seules les offres MixMaxer sont bloquées.

Problèmes fréquents

Le bénéfice est vide pour une offre ayant des commandes.

Aucun coût défini sur les variantes vendues, ou les commandes sont arrivées avant que vous ne les définissiez. Définissez le coût de l'article et attendez de nouvelles commandes.

L'AOV du groupe de contrôle est plus élevé qu'avec les offres.

Avec peu de commandes, cela arrive par hasard ; attendez 30+ par groupe. Si cela persiste, les offres pourraient pousser clients vers des paniers plus petits (par ex. un bundle bon marché remplaçant deux articles à plein tarif) et un niveau de remise différent mérite d'être testé.

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